報紙翻翻，就能讀到長(cháng)篇連載的養生文章；打開(kāi)電視看看，就能看到好多養生節目，各路“仙家”輪番登場(chǎng)；再到網(wǎng)上查查，就能查到讓你心驚肉跳的程度，因為男女老少都有病。那么，這些大師們又是如何修煉成“仙”的呢?據業(yè)內人士透漏，造“神”有四部曲，里面有很多“門(mén)道”。首先“造”大師，得挑人，這個(gè)人最好是醫院或者學(xué)校的名醫，但一般很難找。退而求次，只能找一些外形較好，有從醫經(jīng)歷的，再不行，也得能說(shuō)會(huì )道，能將一個(gè)復雜的中醫理論說(shuō)明白，而且不怵場(chǎng)，能夠公開(kāi)演講或是作報告。找到這個(gè)人后，開(kāi)始到社區以及單位免費“作報告”。第二，開(kāi)始尋求媒體的幫忙，出境出名，出書(shū)賺錢(qián)，爭取上電視、上報紙、上廣播、上網(wǎng)絡(luò )，盡一切可能提高知名度，而且是短時(shí)間內要炒熱到“爆炸”地步。第三，找出版社就是水到渠成的事情了，買(mǎi)書(shū)號，出書(shū)出錄像帶，做碟片，然后再回到媒體，大肆做廣告，有時(shí)甚至是“全國巡演”，到一個(gè)地方作報告、打廣告、賣(mài)書(shū)。第四，就是登峰造極的“造神”了，尋求幾十個(gè)“網(wǎng)絡(luò )打手”，整天在網(wǎng)絡(luò )里鼓吹，一見(jiàn)到網(wǎng)絡(luò )里有人提出質(zhì)疑，就大肆攻擊，不惜用人身攻擊的方法，滅掉一切反對的聲音。之后的事情就一帆風(fēng)順了，書(shū)一旦暢銷(xiāo)，許多附帶的產(chǎn)品也就跟著(zhù)走俏了，如報告費，甚至開(kāi)方子“治療”患者。“張悟本的幕后策劃團隊，最初希望書(shū)能賣(mài)到1000萬(wàn)冊，即使利潤只有10％，那也是不得了。而曲黎敏，一天的講課費據說(shuō)可以達到5萬(wàn)元”。一家負責策劃此書(shū)籍的負責人說(shuō)，不少書(shū)是找槍手來(lái)寫(xiě)的，有的則是“攢”，也就是說(shuō)上網(wǎng)看一看，然后復制粘貼就可以了，反正養生類(lèi)的書(shū)籍互相抄襲的現象很?chē)乐亍３霭娼】叼B生類(lèi)的書(shū)，風(fēng)險非常小，書(shū)號也很便宜，一般1-2萬(wàn)就能搞定。近年來(lái)，見(jiàn)諸媒體報道或者還在民間潛伏著(zhù)的準大師、準神醫們，更是不計其數。
瘋狂炒作養生新概念
肺癌不見(jiàn)得和抽煙有關(guān)，而是吃辣椒吃出來(lái)的、勉強吃早餐可能引起疾病、吃生泥鰍可以增強體質(zhì)、喝酸奶會(huì )讓血管堵塞……最近幾年來(lái)，隨著(zhù)一位位民間大師的爆紅，一個(gè)個(gè)奇談怪論被拋出，一本本食療養生類(lèi)書(shū)籍暢銷(xiāo)。這些被冠以“太醫”、“美國博士”和“中醫世家”的高人們開(kāi)始頻頻出現在電視上，有著(zhù)“最美女中醫”之稱(chēng)的李智，《手到病自除》的楊奕，《不生病的智慧》的馬悅凌，《從頭到腳說(shuō)健康》的曲黎敏，能《把吃出來(lái)的病吃回去》的張悟本……
然而，當大師還原成騙子，當神化變成笑話(huà)，人們這才知道籠罩著(zhù)光環(huán)的大師們并無(wú)想象中那么神秘，他們在成名成家前也只是些再普通不過(guò)的人，他們或者是嘴皮子耍得很溜，把講座當脫口秀；或者是對中醫一知半解，或者是完全地信口開(kāi)河一派胡言。但在幕后推手的運作下，在成功的商業(yè)包裝下，在一些媒體的炒作下，這些人一夜間成了包治百病的大師，儼然以天下人健康為己任。為了追求轟動(dòng)效應，他們選擇了顛覆傳統為切入點(diǎn)，一時(shí)間雷語(yǔ)迭出、謬論連篇、聳人聽(tīng)聞，可謂語(yǔ)不驚人死不休，追求標新立異，于是各種養生奇聞也不斷見(jiàn)諸媒體。據報道，成都有100多人因輕信了生吃泥鰍能夠增強體質(zhì)，吃后導致身體不適住院治療，有的遭受寄生蟲(chóng)嚴重感染，反而險些送命。杭州陳先生的女兒今年26歲，110多斤，老是說(shuō)要減肥。在電視上，一位養生節目中的嘉賓說(shuō)：“要減肥就吃生茄子。”于是，她就開(kāi)始生吃茄子，雖然很難吃，但為了減肥，堅持吃了一個(gè)星期，每天至少2根。結果是這些天吃下來(lái)，胃一直很難受，體重卻一點(diǎn)都沒(méi)輕，還經(jīng)常拉肚子。北京一位姓林的退休老人，每天都忙著(zhù)煮綠豆水，只喝綠豆水，不再吃降壓藥。無(wú)論子女怎么勸，老人就是不聽(tīng)。如今。越來(lái)越多的高血壓、糖尿病病人加入喝綠豆水的行列。
“每天1斤綠豆煮水喝，不但能治近視、糖尿病、高血壓，還能治腫瘤；生吃長(cháng)條茄子就等于吃降脂藥，治療血脂黏稠，也能治腫瘤……”按照這種說(shuō)法，綠豆、白蘿卜和生茄子等普通食物，都成了能治疑難病癥的神丹妙藥。因此，在所有關(guān)于張悟本的傳聞中，最具特色的就是綠豆、白蘿卜和長(cháng)條茄子。南京市民孫小姐在看了張悟本在《百科全說(shuō)》里的節目后，每天晚上睡覺(jué)之前都會(huì )吃塊白蘿卜，時(shí)間一長(cháng)，孫小姐的胃吃不消了，晚上吃白蘿卜后胃里十分難受。
對此，王旭東分析說(shuō)，茄子、綠豆、白蘿卜都是好東西，張悟本說(shuō)得確實(shí)沒(méi)有錯，但就是太絕對化了，把一些功效擴大到所有人和所有的病，弄得如今人人都吃茄子、綠豆、白蘿卜，連患了癌癥的人都不去醫院看病，而是去吃綠豆，這就非常荒唐了，這完全是沒(méi)有任何中醫知識背景的表現。
有一種養生說(shuō)法認為：“肝是綠色的，吃綠豆；心是紅色的，吃紅小豆；脾是黃色的，吃黃豆；肺是白色的，吃蕓豆；腎是黑色的，吃黑豆。”人體器官是什么顏色，就吃什么顏色的豆來(lái)補充營(yíng)養。如此荒唐的說(shuō)法，被網(wǎng)友們戲稱(chēng)為“豆你玩兒”。還有一種養生說(shuō)法認為，呼吸系統疾病，癥在肺上，病在肝上。像哮喘、鼻炎、肺炎等呼吸系統的病，都是由肝的問(wèn)題引發(fā)的。對此，北京中醫藥大學(xué)教授王琦說(shuō)：“這些養生怪論與中醫基本理論脫節，有的甚至是獵奇和嘩眾取寵，給中醫發(fā)展帶來(lái)了負面影響。”中醫認為，一個(gè)咳嗽的病人，可以由肺熱引起、由肺氣不足引起、由肝熱引起、由腎虛引起，因此，“五臟皆令人咳，非獨肺也”。王琦認為，中國祖傳中醫理論將醫生分為上工、中工、下工。上工治未病、中工治欲病、下工治已病。未病、欲病和已病，三者的內容截然不同。某些“養生專(zhuān)家”錯誤地把治療和養生等同起來(lái)，把已病的人當成未病或是欲病的人。混淆這些中醫固有的概念，最終損害的是中醫形象，影響的是中醫的發(fā)展。
一些為炒作而裝門(mén)面者都不惜重金，例如北京食醫堂和悟本堂都是如此。據了解，今年春節后才開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的悟本堂僅僅打造這個(gè)精致古樸的朱漆門(mén)臉，就耗費了近70萬(wàn)元人民幣，牌匾上“悟本堂”三個(gè)金燦燦的大字便價(jià)值5萬(wàn)余元，可謂不惜血本。而要想進(jìn)入悟本堂其花費更驚人。據保安介紹，“2000元你就想來(lái)看病，那還是明年吧，光買(mǎi)張悟本一套10張教學(xué)光盤(pán)就要680元”。“現在普通預約都漲到2800元一個(gè)號了，要‘加塞兒’的話(huà)起碼得1萬(wàn)元。”“這都還不算咨詢(xún)費，只是掛個(gè)號，咨詢(xún)費起碼要7000元呢”。
同時(shí)，這里還有一種更為昂貴的提供住宿及隨訪(fǎng)的療程套餐約為3萬(wàn)元。若購買(mǎi)這種名為“養生班”、“康復營(yíng)”的套餐不僅不需要排隊預約，更可在悟本堂安排的酒店里住一段時(shí)間，并接受張悟本的隨訪(fǎng)咨詢(xún)。據傳，張悟本的收入已經(jīng)過(guò)億，央視記者專(zhuān)門(mén)到朝陽(yáng)區地稅部門(mén)了解其納稅情況，卻被告知，只有公安機關(guān)才能查證。“綠豆神醫”張悟本倒了，這是意料中的事。自從衛生部拆穿了他“衛生部首批高級營(yíng)養師”的謊言之后，這一天，早晚會(huì )來(lái)。
