自從張悟本被拉下養生專(zhuān)家的“神壇”，充斥熒屏的“偽專(zhuān)家”們漸漸變得低調。北京市更是在今年3月規定，養生專(zhuān)家上電視節目，須持“上崗證”，也就是衛生部門(mén)頒發(fā)的“健康科普專(zhuān)家證書(shū)”。電視臺的養生節目加強監管，一步步走向規范化，逼著(zhù)“偽專(zhuān)家”們不得不另外開(kāi)辟戰場(chǎng)。他們抓住廣播電臺在廣告監管上的漏洞，又開(kāi)始在各種各樣具有廣告性質(zhì)的電臺節目中忽悠百姓，不僅推銷(xiāo)產(chǎn)品，還號稱(chēng)能給人治病。隨著(zhù)一道道電波的傳送，一個(gè)又一個(gè)“張悟本”又浮出了水面。
讀者投訴：一個(gè)“偽專(zhuān)家”害了全家
4月22日，家住北京的曹女士萬(wàn)分氣憤地給本報“新聞熱線(xiàn)”打來(lái)電話(huà)，反映中央人民廣播電臺的“中波747”頻道，每天早上6點(diǎn)10分到7點(diǎn)、中午11點(diǎn)10分到12點(diǎn)，都會(huì )播出一個(gè)宣傳金肝茶的節目，里面有個(gè)被稱(chēng)為“魏老師”的專(zhuān)家，天天忽悠老年人買(mǎi)這種茶，就因為聽(tīng)信他的話(huà)，現在全家都喝出了問(wèn)題。
“我爸是個(gè)知識分子，本來(lái)從不信這些廣告里的東西，但這個(gè)節目太有煽動(dòng)性了，他多聽(tīng)了幾次，就深信不疑，還把金肝茶買(mǎi)回來(lái)喝。現在喝得臉都黑了，跟豬肝似的。現在被查出大面積腦梗，我覺(jué)得很可能就是喝這個(gè)茶鬧的。”曹女士說(shuō)：“這個(gè)專(zhuān)家每次都會(huì )先講一些養生保健知識，但不管說(shuō)的是什么，最后總會(huì )繞到養肝很重要上，然后就開(kāi)始推銷(xiāo)金肝茶。”
曹女士學(xué)過(guò)中醫，也考取了國家二級營(yíng)養師資格，她告訴記者，這個(gè)“魏老師”說(shuō)的很多東西都不靠譜。“比如這個(gè)金肝茶，我查了一下，是‘衛食證字’號的，是食品不是藥品，但魏老師總在節目里號稱(chēng)，該茶對酒精肝、脂肪肝、急慢性肝病、遺傳性肝病等都有療效。”茶的成分主要是決明子、梔子、桑葚、金銀花、佛手、茯苓、槐花、荷葉、余甘子、葛根、綠茶等。曹女士說(shuō)，決明子、金銀花、梔子、荷葉等都是大寒的藥物，再加上綠茶，更是寒上加寒，老人身子虛，根本受不了。“可那個(gè)魏老師，不管讀者是什么年齡，什么體質(zhì)，或是什么癥狀，恨不得全都推薦這種茶，太害人了。”更有煽動(dòng)性的是，魏老師在節目里一口一個(gè)“咱不花錢(qián)也治病”，老父親被他忽悠得打心眼兒里相信魏老師就是為他好，不僅催著(zhù)女兒給他買(mǎi)，還讓全家跟著(zhù)一起喝，結果老爺子喝得尿頻，曹女士自己喝得兩腳踝冒涼氣，她的姐姐更是喝得腿涼、肚子疼。
“節目里，經(jīng)常有聽(tīng)眾打來(lái)電話(huà)咨詢(xún)病情，魏老師就給他們瞎開(kāi)藥方。”曹女士說(shuō)，有人說(shuō)自己得了白內障，魏老師就給了他個(gè)每天用蟬蛻泡水喝的方子。好多人在電話(huà)里大夸特夸金肝茶的療效，曹女士覺(jué)得，這些人都是托兒。“而且節目專(zhuān)挑早上、中午這些老人子女都不在身邊的時(shí)候播，恐怕就是為了騙中老年人。”
針對金肝茶的成分，以及曹女士的懷疑，記者咨詢(xún)了中國中醫科學(xué)院基礎理論研究所所長(cháng)孟慶云和黑龍江中醫藥大學(xué)教授常存庫。兩位專(zhuān)家都認為，此茶成分確實(shí)大多為寒涼性，比如梔子、金銀花、決明子、槐花、荷葉、葛根等，并不適合寒涼體質(zhì)，或是身體虛弱的人喝。常存庫說(shuō)，其中的決明子成分有瀉下作用，老人出現尿頻或許與此有一定關(guān)系，而且，寒涼體質(zhì)的人長(cháng)期服用寒性藥物，也容易導致拉肚子等不適反應。至于蟬蛻泡水治白內障一說(shuō)，兩位專(zhuān)家均表示沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
記者暗訪(fǎng)：電臺“專(zhuān)家”都是何許人
曹女士遇到的問(wèn)題并不是個(gè)例。2009年“3·15”前夕，被《北京商報》深度曝光的“天參口服液”，就源于偽專(zhuān)家楊益（音）在江蘇人民廣播電臺“正元養生熱線(xiàn)”中的推薦。該節目的形式與曹女士說(shuō)的極為類(lèi)似：前半段會(huì )教授一些養生知識，后半段則為熱線(xiàn)部分，為聽(tīng)眾診病治病，解惑答疑。聽(tīng)眾咨詢(xún)病情時(shí)，楊益一般都會(huì )建議他們服用被自己形容得神乎其神的“天參口服液”。
近年來(lái)，這類(lèi)打著(zhù)專(zhuān)家咨詢(xún)的名義推銷(xiāo)保健品的節目在電臺中越來(lái)越多。某廣播電臺一位不愿透露姓名的工作人員告訴記者，電臺也是為了生存，只能靠這些廣告給員工發(fā)獎金和福利。而且現在不少電臺廣告都承包給了廣告公司，只要能掙錢(qián)，什么樣的廣告都能做，底線(xiàn)已經(jīng)降到了最低。在監管上，雖然有廣電總局的監聽(tīng)，但有些電臺還是抱著(zhù)一種試探的態(tài)度，感覺(jué)能播一期是一期。這些節目中的所謂“專(zhuān)家”究竟來(lái)自哪里？記者在某網(wǎng)站論壇上發(fā)現，有人在公開(kāi)招聘這類(lèi)“電臺講師”，居然引來(lái)眾多應聘者。他們大多標榜自己“做電臺炒作產(chǎn)品多年，有工作經(jīng)驗，可獨立開(kāi)市場(chǎng)，可獨立接咨詢(xún)電話(huà)，熟悉電臺炒作模式，懂得怎樣抓患者心理”。甚至還有類(lèi)似“中介人”的“電臺講師聯(lián)系人”，專(zhuān)門(mén)為人推薦講師。記者撥通了其中一位中介的電話(huà)，這位自稱(chēng)“劉女士”的人甚至都沒(méi)問(wèn)要講解哪方面的內容，便毫不遲疑地推薦了一位靳老師，說(shuō)他有著(zhù)十多年的電臺講師經(jīng)驗，“不管腎病、糖尿病、心臟病、肝病、前列腺病，還是免疫調節、氣血經(jīng)絡(luò )、紅外線(xiàn)，什么都能講！”
果然，這位靳老師大包大攬地告訴記者：“只要告訴我產(chǎn)品的名字，每次講什么、怎么講都不用你操心。”他很自豪地打了這樣一個(gè)比喻，“這就像是導演把劇本、大綱給了演員，至于怎么演，怎么揣摩心理就是演員的事了。我不像有些專(zhuān)家，就會(huì )照著(zhù)廠(chǎng)家給的東西念。”記者讓他以“金肝茶”為例演示一下，僅僅5分鐘的時(shí)間，他就從中國茶文化說(shuō)到了肝臟對身體如何重要，讓記者感覺(jué)就像聽(tīng)了一道嚴謹的證明題，由已知層層推進(jìn)到最終的結論，中間沒(méi)有任何停頓，讓人不由自主就對他說(shuō)的話(huà)深信不疑。
如此“高”的水平，可能會(huì )讓人誤以為這位靳老師必然很有資歷。而事實(shí)上，用他自己的話(huà)來(lái)說(shuō)：“什么醫學(xué)背景？沒(méi)必要！真正的醫生，講不了這個(gè)，他們好多話(huà)都不敢說(shuō)。我在電臺的廣告部從1994年工作到1999年，后來(lái)就開(kāi)始干這個(gè)，絕對有經(jīng)驗。”“那我們怎么介紹您呢？總得有個(gè)頭銜吧？”“你們隨便編！比如，產(chǎn)品研發(fā)室主任什么的，講哪個(gè)產(chǎn)品，就說(shuō)是哪個(gè)廠(chǎng)家的，都這樣。”
一個(gè)廣告要能忽悠得了人，除了“專(zhuān)家”給力外，還得有托兒們的幫襯才行。據記者了解，這些在電臺節目中使勁地夸產(chǎn)品有多么好，治好了他們的病，讓他們感激涕零的“托兒”有以下幾個(gè)來(lái)源：一是讓曾經(jīng)購買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品的消費者充當。不少消費者反映，他們購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，會(huì )被要求登記個(gè)人信息。而后不過(guò)幾天，就會(huì )接到工作人員電話(huà)，讓他們打電話(huà)到電臺熱線(xiàn)，夸這個(gè)產(chǎn)品非常有效。二是由生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)員工假扮。三是找專(zhuān)門(mén)從事“托兒”業(yè)務(wù)的公司。靳老師在電話(huà)中直言，“現在的電臺講師太好當了，不像我們以前，還都是真的聽(tīng)眾打電話(huà)來(lái)。現在，全是托！你找我，一切不用操心，就操心怎么聯(lián)系托兒，跟他們談好價(jià)錢(qián)就行了。”果然，記者在網(wǎng)絡(luò )上搜到不少類(lèi)似提供托兒的公司，號稱(chēng)能提供“近千名患者參與藥品反饋，全國各地口音都有。”
聽(tīng)眾小心：兩種“專(zhuān)家”絕不能信
一道電波，一檔節目，就將電臺、廣告公司、保健品廠(chǎng)家、偽專(zhuān)家，以及聽(tīng)眾五方拉在了一起。電臺可以從中贏(yíng)得外包收入，廣告公司獲得勞動(dòng)所得，保健品廠(chǎng)家賣(mài)出了商品，偽專(zhuān)家更是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。就像記者聯(lián)系的靳老師，號稱(chēng)自己是沈陽(yáng)人，在當地電臺“講課”的價(jià)位是每小時(shí)300元，外地則是200元，絕不打折。那么，聽(tīng)眾從中得到了什么呢？一旦他們因為盲目聽(tīng)信這些偽專(zhuān)家的話(huà)而危害健康，誰(shuí)來(lái)保障他們的權益？
前國家工商總局廣告司司長(cháng)屈建民就此接受《生命時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，其實(shí)諸如此類(lèi)偽專(zhuān)家利用電臺垃圾時(shí)間，推銷(xiāo)保健品的案例早已有之。特別是現在，不僅縣級、地區級電臺有，市級電臺也會(huì )播，幾乎是鋪天蓋地，它們一直是監管的重點(diǎn)、難點(diǎn)。“這些推銷(xiāo)很多違反有關(guān)廣告宣傳的規定，消費者反映很大。幾年來(lái)，廣告監管部門(mén)和衛生、藥品監管部門(mén)用了很大力氣進(jìn)行治理，現在看效果不好，往往立案容易，處理起來(lái)難度卻很大。”屈建民說(shuō)，現在只能希望相關(guān)主管部門(mén)，如廣電、藥監、衛生管理部門(mén)通力合作，加大監管力度，才有可能剎住這股不良之風(fēng)。
中國保健協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、保健咨詢(xún)服務(wù)工作委員會(huì )會(huì )長(cháng)張大超則建議，雖然這類(lèi)電臺假專(zhuān)家各個(gè)都偽裝得很好，但也不是沒(méi)有蛛絲馬跡可以抓，中老年聽(tīng)眾可以從以下幾個(gè)方面判斷真偽：第一，凡是說(shuō)什么病都治的專(zhuān)家，不能信。不管所謂專(zhuān)家如何渲染自己的背景，怎樣吹噓產(chǎn)品的高科技含量，但要切記一點(diǎn)，任何藥物都不能治愈多種疾病。第二，凡是不問(wèn)病情、不分體質(zhì)，什么人都推薦一種藥的專(zhuān)家，不能信。現在很多人打著(zhù)中醫世家的旗號，說(shuō)自己推薦的東西是祖傳秘方，藥效神奇。實(shí)際上，中醫最講究分體質(zhì)辨證施治，再神奇的藥，也不可能誰(shuí)都能吃，對誰(shuí)都有效。他建議大家，最好能了解一些關(guān)于疾病的正確知識。比如，如果患上糖尿病、高血壓等慢性病，最需要的是改善生活方式，沒(méi)有任何藥物可以在短時(shí)間內將其治愈，這樣才能避免被“偽專(zhuān)家”們忽悠了。
